網絡意識形态的新動向及應對策略

當前，5G、人工(gōng)智能等新興技術發展突飛猛進，互聯網作爲社會發展的最大(dà)變量和最大(dà)增量，不斷迎來新的進階機遇，爲社會生(shēng)産生(shēng)活賦能，在豐富人類活動場景的同時，爲社會進步、國家發展提供了新思維、新方式、新路徑，對人類文明發展進步保持動力供給。作爲信息傳播的重要渠道，互聯網日益成爲新的輿論傳播場域，也是意識形态鬥争的主陣地和最前沿。

習近平總書(shū)記強調，互聯網已經成爲輿論鬥争的主戰場，在互聯網這個戰場上，我(wǒ)們能否頂得住、打得赢，直接關系到我(wǒ)國意識形态安全和政權安全。互聯網作爲最大(dà)的信息集散地，集納了多元主體(tǐ)、多元文化、多元思潮，使得主流意識形态在網絡中(zhōng)面臨多種挑戰，網絡意識形态發展趨向多樣化和複雜(zá)化，輿論引導難度不斷加大(dà)。客觀理性地認識當前網絡意識形态的發展狀況，掌握網絡意識形态的發展動向，有效防範網絡意識形态面臨的風險，維護好網絡意識形态安全，對于推動國家治理體(tǐ)系和治理能力現代化，維護社會和諧穩定發展和國家長治久安具有重要意義。

準确把握網絡意識形态的新特點

主流意識形态引領力不斷增強。當前，我(wǒ)國網絡空間的引導力、感召力和凝聚力得到進一(yī)步提升，網絡新媒體(tǐ)對于社會主義主流價值觀的傳播整體(tǐ)呈現出宣傳角度新穎、宣傳手段多樣、宣傳方式多元等特征。2019年兩會期間，各大(dà)媒體(tǐ)在進行兩會新聞報道時充分(fēn)借助AR、VR、5G、人工(gōng)智能等技術創新傳播方式，主動适應移動化、可視化、生(shēng)動化的網絡傳播規律，全方位、立體(tǐ)化、多層次對兩會進行宣傳報道，取得良好傳播效果。2019年發生(shēng)的系列重大(dà)事件，如中(zhōng)美貿易摩擦、美伊沖突等，都引起國内廣大(dà)網民的大(dà)量關注；針對香港暴力行徑，民衆在網上展開(kāi)了深刻抨擊與批評。主流意識形态正不斷紮根于網民心中(zhōng)。

愛國情緒和民族自豪感被激發。2019年，工(gōng)信部頒發5G牌照、首屆亞洲文明對話(huà)大(dà)會成功舉辦、北(běi)京大(dà)興國際機場正式投入運行、慶祝中(zhōng)華人民共和國成立70周年等重大(dà)事件都充分(fēn)展現了中(zhōng)國實力，激發了廣大(dà)網民的國家榮譽感和民族自豪感。面對變幻莫測的國際形勢，中(zhōng)國不斷加強同世界各國的聯系與互動，緻力于維護國際秩序，推動全球發展，充分(fēn)展現大(dà)國擔當，獲得國際社會的廣泛認可與尊重。但與此同時，國際輿論場中(zhōng)仍不時充斥着“中(zhōng)國威脅論”，對中(zhōng)國的發展與崛起作不友好的揣測與評論，并借助一(yī)些重大(dà)事件抛出敏感議題，對我(wǒ)國社會主義發展成果及内政外(wài)交進行歪曲解讀，甚至攻擊社會主義制度，這些都直接引發了國内網絡空間中(zhōng)的愛國主義情緒高漲。借助新媒體(tǐ)手段，網民自發表達愛國情感，有效增強了民族凝聚力和認同感。近年來我(wǒ)國社會主義建設取得了一(yī)系列重大(dà)成就，并爲國際社會貢獻中(zhōng)國理念、中(zhōng)國方案，中(zhōng)國自信和中(zhōng)國風采在網絡空間得到充分(fēn)展現，中(zhōng)國聲音更加響亮。

網絡輿論格局不斷調整和重塑。在新興技術的助力下(xià)，各種新型媒介形态不斷湧現，移動互聯網正成爲社會思潮和意識形态獲取、傳播與擴散的重要渠道。随着網絡社區獲得廣泛關注和應用，短視頻(pín)平台愈發成爲主要輿論場，國内社會思想輿論格局處于動态調整重塑過程中(zhōng)。與此同時，網上思想輿論生(shēng)态持續向好，形成輿論引導新格局。

社會思想理論領域更活躍深刻。圍繞習近平新時代中(zhōng)國特色社會主義思想、脫貧攻堅、“一(yī)帶一(yī)路”、命運共同體(tǐ)、媒體(tǐ)融合、網上輿論引導機制構建等話(huà)題，社會各領域專家學者進行了深入探讨。結合黨的創新理論，同時關照國内外(wài)發展形勢，社會思想領域的讨論顯得深刻、活躍，其在創新、豐富我(wǒ)國哲學社會科學理論體(tǐ)系的基礎上，充分(fēn)反映着黨和政府緻力于實現廣大(dà)人民群衆對美好生(shēng)活的向往。在此過程中(zhōng)，理論對實踐提供有力指導，實踐進一(yī)步升華理論，對網絡意識形态的内容供給形成強有力支撐。

正确認識網絡意識形态存在的問題

新興媒體(tǐ)輿論傳播加劇社會思潮沖突。當前，網絡空間的信息技術叠代升級速度空前，各種嶄新的媒介形式層出不窮，信息傳播格局在解構的同時不斷被重塑。新興媒體(tǐ)自身的即時性、互動性等特征有利于各種思潮和主張在網絡空間中(zhōng)進行傳播、博弈和鬥争。各種細分(fēn)的思想格局也愈發活躍，并持續發力，爲網絡輿情管控帶來新挑戰。移動新媒體(tǐ)傳播過程中(zhōng)的标簽化、标題黨和群體(tǐ)極化特點，所帶來的新聞失實、信息失真、斷章取義、謠言亂飛等現象仍時有出現，加大(dà)了多種思潮的沖突。目前網上的主流意識形态内容的有效供給不足，多元社會思潮紛争可能性加大(dà)，易對主流意識形态造成威脅。

錯誤思潮借機發力攻擊國家體(tǐ)制機制。别有用心之人利用網上錯誤、有害思潮，渾水摸魚、混淆視聽(tīng)，質疑乃至攻擊國家現行制度。如對于反腐行動，有人會添油加醋、捏造虛假信息，在抹黑黨和政府工(gōng)作形象的同時，無形中(zhōng)消解着政府的合法性與權威性；對于違建拆除等行動，有人對其展開(kāi)大(dà)肆批判，認爲是對資(zī)源的浪費(fèi)，對于作爲黨和政府反腐行爲的連鎖反應或是背後隐藏的不法行爲選擇無視；面對新中(zhōng)國成立70多年來的發展成就，有人無視中(zhōng)國共産黨的正确領導和中(zhōng)國人民的偉大(dà)創造，通過虛無曆史達到虛無和否定現有制度的目的。

圈層化傳播導緻意識形态風險增加。網絡空間的圈層化、信息繭房容易導緻部分(fēn)輿論主體(tǐ)在網絡空間遙相呼應、抱團發聲，甚至試圖主導引導意識形态的輿論走向。如一(yī)些線上聊天群組在較爲封閉的傳播環境下(xià)，讨論問題的尺度和話(huà)語空間往往會更廣，其中(zhōng)不乏一(yī)些突破法律和道德底線的言論内容。另外(wài)，算法在信息推薦環節被運用得越來越廣泛，但是限于算法推薦的智能化程度有待提升，容易造成被某些類别信息包裹的封閉式信息接受環境，進而對人的認知(zhī)和信息産生(shēng)影響，而主流意識形态難以進入這些環境。這就爲網絡空間中(zhōng)的多元社會思潮泛濫創造了條件，非主流意識形态内容影響範圍将愈發擴大(dà)，甚至與主流意識形态形成抗衡，主流意識形态面臨被沖擊和消解的風險。

群體(tǐ)情緒極化導緻輿論讨論泛化。技術的進步促進了網民的自我(wǒ)賦權，網民能夠更加便捷地加入到網絡輿論的讨論當中(zhōng)，且常常由于情感共鳴或共同的價值認同而彙聚成群體(tǐ)表達。然而，在讨論過程中(zhōng)，群體(tǐ)情緒的極化傾向容易導緻群體(tǐ)意識“失焦”，将關注焦點從事件本身延伸到其他領域，造成輿論讨論泛化。輿情事件時有發生(shēng)，不斷進入公衆視野，其中(zhōng)不乏一(yī)些非馬克思主義甚至反馬克思主義的意識形态熱點輿情事件，持續影響和沖擊民衆對政府的信心，大(dà)肆宣揚同主流意識形态相悖的思潮，使社會主流意識形态面臨巨大(dà)風險。

密切關注網絡意識形态面臨的風險

各種社會思潮交織易引發意識形态紛争。當前國際局勢愈發紛繁複雜(zá)，我(wǒ)國主流意識形态領域面臨的挑戰和難題更加尖銳嚴峻，此時各種非主流社會思潮會趁機加大(dà)發聲，并可能向多個領域蔓延。不同思潮不失時機發聲，試圖讓網民關注認同，形成網上意識形态對峙。面對國際國内經濟形勢，新自由主義、新權威主義等思潮将更加活躍，設法對未來經濟發展進行預判，或将延伸至其他領域。一(yī)些網民無視我(wǒ)國國情和發展事實，有意識或無意識地進行中(zhōng)國同西方優劣輿論對比，從而陷入中(zhōng)國不如西方的傳播思維陷阱，并形成與主流價值取向相悖的輿論場。

主流意識形态所面臨的消解威脅更加隐蔽。全媒體(tǐ)時代，網絡空間各類聲音紛至沓來。系列網絡意識形态管控措施的出台進一(yī)步規範了網上輿論環境，網民的媒介素養不斷提升。但與此同時，非馬克思主義意識形态的行動軌迹正逐漸發生(shēng)變化，簡單粗暴的輸出模式成爲過去(qù)，取而代之的是更加隐蔽難以辨别、極具誘導性的方式方法。在當前的網絡輿論場中(zhōng)，部分(fēn)網民經常在網絡空間發布涉及國家和社會各項建設的相關文章或言論，單純從其所發表内容中(zhōng)并不能看出明顯的态度傾向，但深入來看即可發現，表面客觀理性的内容卻暗含各種不良情緒，極易在潛移默化中(zhōng)對網絡輿論形成誤導，從而爲非主流意識形态的傳播、滲透提供更多機會。

西方敵對勢力或借關鍵時間節點攪局。敵對勢力在重大(dà)節日節點，必然會伺機幹擾破壞，在網絡意識形态領域興風作浪。以各種輿論事件爲由頭臆測我(wǒ)國未來發展進程，對黨的政策理論加以曲解惡評，趁機攻擊黨和國家的根本制度。在這些關鍵時間節點，西方敵對勢力或将伺機作亂，以人權、民主、自治爲幌子，吸引和争取海外(wài)輿論與政治勢力的關注同情，企圖施壓大(dà)陸，影響海外(wài)輿論。與此同時，随着逆全球化、貿易保護主義等思潮在國際上持續擡頭，西方敵對勢力将通過制定各類利己政策加強大(dà)國不正當競争，出台各種措施，或單邊對中(zhōng)國實施貿易制裁與輿論攻擊，企圖從經濟着手遏制中(zhōng)國崛起，損害中(zhōng)國企業海外(wài)利益與國家形象，海外(wài)敵對勢力勢必對此大(dà)做文章。

牢牢掌握網絡意識形态的主導權

切實加強網絡意識形态建設治理。注重增加網上内容有效供給，不斷增強網絡意識形态内容的傳播力、感染力和影響力。充分(fēn)調動多元社會主體(tǐ)參與網絡意識形态内容建設，傳播好社會主義核心價值觀。因地制宜分(fēn)類實施，針對不同區域、不同對象的内容建設标準與關注點不同，準确把握不同網民對網絡意識形态的參與度、關注度，精準正向創新網上内容傳播。在黨和政府的統籌規劃布局下(xià)，要落實好各傳播主體(tǐ)責任制，尤其要加強對主流社交媒體(tǐ)、知(zhī)識社區等商(shāng)業平台的内容治理，用好新興技術手段，緊盯社交網絡新應用領域潛在風險傳播。厘清、調整有關網絡意識形态安全各項法律法規關系，爲新時代網絡意識形态管理提供可靠制度保障，重點整治網絡意識形态領域突出問題，嚴厲打擊各類網上違法違規行爲，營造清朗的網絡空間。

注重國際輿論場的整體(tǐ)戰略布局。做好國際媒體(tǐ)與知(zhī)名互聯網企業工(gōng)作，有效利用世界互聯網大(dà)會等主場會議，通過走出去(qù)的媒體(tǐ)、企業、學者等，以及網絡平台、技術、資(zī)本、廣告的海外(wài)輸出，深入所在國家地區，發掘深耕人脈，發出中(zhōng)國聲音，深化中(zhōng)國認同。既要面對西方國家，也要放(fàng)眼重要周邊國家和廣大(dà)第三世界國家，加強全球網絡輿論場建設，通過黨政機關、主流媒體(tǐ)在海外(wài)的社交媒體(tǐ)賬号，及時澄清事實，解疑答惑，講好中(zhōng)國故事，宣傳發展成就、對外(wài)政策，吸引海外(wài)網民、媒體(tǐ)積極參與讨論。參與網絡空間的全球治理，推介中(zhōng)國方案。

積極推進全民網絡意識形态教育。積極推進網絡意識形态教育，及時化解網絡意識形态風險，網絡意識形态教育旨在通過培育網民養成良好習慣，使“四個自信”更加深入人心、滲透生(shēng)活，這是一(yī)項網上網下(xià)同心圓的戰略工(gōng)程。對全民普及網絡意識形态教育，使民衆認識理解并遵守意識形态的主要内容、基本底線和社會責任，實現知(zhī)識系統、價值系統和信仰系統的傳播統一(yī)。注重對網絡意識形态領域主流群體(tǐ)和重點群體(tǐ)的培養，做好全國黨員(yuán)和共青團員(yuán)的教育，培養青年大(dà)學生(shēng)等後備力量，有效夯實網上意識形态基礎。

（作者分(fēn)别爲中(zhōng)國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任、中(zhōng)國傳媒大(dà)學電視學院博士研究生(shēng)）